Blind box : c’est quoi et où en trouver ?

Boite Mystère, Blind box, Mystery Box… sous ces différents noms se cache un même phénomène en pleine expansion. Si elles ont connu leur plein essor dans les années 1980 en Asie, les boîtes mystères font leur retour auprès du grand public.

Blind box : qu’est-ce que c’est ?

Quels que soient son appellation ou son contenu, la blind box fonctionne toujours d'après le même principe. En effet, la blind box - ou boîte mystère en français - est une boîte que le consommateur achète sans en connaître le contenu. A noter que l’acheteur dispose parfois d'éléments tels que le nombre d'articles, le poids ou la valeur de la marchandise.

Que contient une blind box ?

Créées à l'origine en Chine par des fabricants de figurines à collectionner, les blind box se sont ensuite établies dans d'autres secteurs d'activité. Aujourd’hui, elles peuvent contenir une grande diversité de produits. En outre, on retrouve généralement :

• Des produits de petit et gros électroménager ;
• Des vêtements ;
• Des produits et accessoires de beauté ;
• Des outils de bricolage ;
• Des jouets ou figurines à collectionner.

Pourquoi acheter les boîtes mystère ?

Si les commerçants y voient une façon efficace d'écouler leurs stocks, les inventeurs de la boîte mystère étaient davantage motivés par la satisfaction de leurs clients. Dans les années 1980 au Japon, les fabricants de figurines à collectionnes ont constaté l’impact négatif de la surconsommation sur leur activité. En effet, il était désormais facile de se procurer des jouets. Afin de contrer la banalité de ce geste, ils ont créé un produit qui surprend continuellement l’acheteur.

Blind box : un marché en pleine croissance

D’ailleurs, c’est cet effet de surprise qui explique l’engouement autour de la blind box. A leur création, elles sont devenues un incontournable pour les collectionneurs. Selon le cabinet d’études chinois Qianzhan Intelligence, le chiffre d’affaires des blind boxes pourrait même dépasser les 4 milliards d’euros en 2024... Soit une multiplication par quatre en cinq ans.

Où acheter des boîtes mystère ?

Outre le continent asiatique, la blind box connaît un regain de popularité à l’étranger. On explique cela son entrée sur les commerces en ligne tels qu’AliExpress, Etsy ou Amazon, qui propose ses propres blind boxs. C’est aussi le cas de Lidl, Shein et Disney. D’autre part, on peut acheter des boites mystère sur des marketplaces comme Facebook Marketplace ou Stocklear. Enfin, il existe des sites spécialisés dans la vente de boites mystères. Généralement, il s’agit de figurines à collectionner, de produits beauté, électroniques ou électroménagers déstockés.

Un achat risqué ? …

Étant donné qu’elle repose sur l’imprévisibilité, la blind box réserve des bonnes comme des mauvaises surprises. Pour commencer, la quantité réduite d’informations sur le contenu et l’absence de visibilité sont un risque. Ensuite, lorsqu’il s’agit de blind boxes de déstockage provenant de retailers, la qualité des produits n’est pas toujours indiquée. Par conséquent, l’acheteur peut tomber sur des produits incomplets, abîmés ou même infonctionnels.

… qui réserve aussi de bonnes surprises !

De même, le consommateur peut dénicher des produits en excellent état voire uniques ! Au Japon, où les blind box sont nées, certaines figurines rares se rachètent plus de dix fois leur prix de de départ. En somme, c’est à l’acheteur de décider de prendre le risque ou non d’acheter à l’aveugle. A ses risques et périls !